دور مؤثِّري منصَّات التَّواصل الاجتماعي (Influencers) في التَّرويج السياحي بالمملكة العربيَّة السعوديَّة وأثره على وعي الشباب السعودي: دراسة على صناع المحتوى

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 باحث دكتوراه فى قسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام – جامعة القاهرة .

2 الأستاذ بقسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام – جامعة القاهرة والمشرف على الباحث

10.21608/ejsrt.2025.450245

المستخلص

يشكّل الإعلام الرقمي في المملكة العربية السعودية ركيزة أساسية في استراتيجية الترويج السياحي ضمن مستهدفات رؤية 2030، حيث أسهم في إحداث تحول نوعي في أساليب التواصل السياحي من خلال التفاعل اللحظي، وتخصيص الرسائل وفقًا للمنصات والفئات المستهدفة. وقد مكّن هذا التحول المؤثرين الرقميين من أداء أدوار اتصالية تتجاوز الترويج التقليدي إلى المشاركة الفعلية في صياغة السردية السياحية الوطنية، مدعومين بإمكانات تكنولوجية متطورة مثل الطائرات بدون طيار (Drone)، والتصوير الاحترافي، والمونتاج الإبداعي.
كما أصبح المؤثر شريكًا استراتيجيًا في الحملات الحكومية، وهو ما تجلّى في التعاون الواضح مع وزارة السياحة وهيئة الترفيه من خلال البرامج التدريبية، والتسهيلات اللوجستية، والشراكات الإنتاجية التي تتضمن جودة المحتوى واتساقه مع الرسالة الاتصالية الرسمية. وتُستخدم اللغة العربية الفصحى كوسيلة مركزية في المحتوى السياحي لتعزيز الطابع الوطني والرسمي، في حين تُوظّف اللهجات المحلية أو اللغات الأجنبية لاستهداف فئات معينة. وتُعد مواسم السعودية نموذجًا تطبيقيًا ناجحًا، يعكس تنوع التجارب السياحية من سياحة بيئية وثقافية ودينية، إلى الأنشطة الموسمية مثل التزلج شتاءً والاستجمام صيفًا.
وتظهر تحليلات التفاعل وإجابات المؤثرين الرقميين السعوديين أن الفتيات بين 18 و30 عامًا أكثر الفئات تفاعلًا مع هذا النوع من المحتوى، تليهن فئة الشباب، مما يعكس انسجام الحملات الرقمية مع اهتمامات الجيل الجديد. كما أصبح الترويج السياحي الرقمي يعتمد على شراكات مؤسسية مع المرافق السياحية؛ تشمل تغطيات دعائية واستضافات ميدانية، مما يعزز واقعية الرسالة الاتصالية ويزيد من مصداقية التجربة السياحية المعروضة.
ويمثل هذا التكامل بين المؤثرين والجهات الرسمية نموذجًا حديثًا للاتصال الحكومي التشاركي، يعتمد على تدفقات من القاعدة إلى القمة (Bottom-up)، ويعكس تطورًا في فهم الإعلام الجديد كأداة لبناء الصورة الذهنية الوطنية.

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات