العوامل المؤثرة على أنماط التفاعل مع الأخبار السياسية في صفحتي (فيسبوک Facebook) لصحيفتي "اليوم السابع" و"الوطن"

ترصد هذه الدراسة تفاعلية المستخدمين مع الأخبار السياسية في وسائل التواصل الاجتماعي واستکشاف العوامل المؤثرة على أنماط المشارکة، بالتطبيق على ثلاث قضايا رئيسية: الانتخابات الرئاسية الأمريکية 2020، انتخابات مجلس النواب المصرية 2020، سد النهضة. اعتمدت الدراسة على الحصر الشامل للأخبار المتاحة خلال الفترة من 1 مايو إلى 31 ديسمبر 2020 على صفحات (فيسبوک Facebook) لصحيفتي”اليوم السابع“ و”الوطن“. بلغ إجمالي الأخبار ذات الصلة بقضايا الدراسة خلال هذه الفترة الزمنية 208 خبر. تم تحليل أشکال التفاعل مع المحتوى الإخباري من خلال ثلاث أبعاد رئيسية تشمل: الاستجابات Reacts وتحتوي على 7 ردود أفعال، التعليق Comment واتجاهاته، ومشارکة Share هذه الأخبار مع مستخدمين أخرين. حيث بلغت أشکال التفاعل التي خضعت للتحليل: الاستجابات 403956، والتعليقات 107731، والمشارکات 29732.
تشير نتائج الدراسة إلى تشابه منطق وسائل الإعلام التقليدية مع منطق وسائل التواصل الاجتماعي فيما يتعلق بالقيم الإخبارية التي تزيد من معدلات الاستخدام والتفاعل مع المحتوى الإخباري. حيث کان لنوع القضية واتجاه المعالجة واستخدام الوسائل المدمجة أو الهجين (نص- صور- فيديو- لينک) دورا في تحديد معدلات وأشکال التفاعل معه. فعلى سبيل المثال، حظيت قضية السد الاثيوبي على أعلى معدلات تفاعل من المستخدمين. أيضا کانت التناول السلبي للقضايا مجال الدراسة دورا في تحديد شکل ومستوى التفاعلية. ولکن لا توجد علاقة بين التفاعلية وارتباط الأخبار بالنخب السياسية کقيمة إخبارية تقليدية.









 





 



کما تشير النتائج إلى ان "التفاعلية الکسولة Slacktivism or Low- threshold Engagement من خلال التعبير بردود الأفعال فقط Reacts، والتي لا تتطلب درجات عالية من المجهود الذهني والبدني ولا تشير إلى اتجاهات سياسية محددة للمستخدم، هي أعلى أشکال التفاعلية. مما يلفت النظر أيضا، ان الإعجاب Like ما زال هو الشکل الأکثر استخداما للتفاعل مع الأخبار السياسية مقارنة بالاستجابات الأخرى التي استحدثها (فيسبوک Facebook) في عامي 2016 و2020.
کذلک أثبتت نتائج الدراسة العلاقة بين النوع الاجتماعي ومعدلات وأشکال واتجاهات التفاعل مع الأخبار السياسية عبر منصات التواصل الاجتماعي. فالإناث اقل مشارکة من الذکور في التفاعل، کما أن تفاعل النساء عبر أشکال أقل نشاطا مثل ردود الأفعال دون التعليقات ومشارکة المحتوى مع أخرين، ولکنهن أميل للتعليقات الإيجابية على المحتوى السياسي مقارنة بالذکور.
هذه الدراسة هامة لأنها تساعد في فهم أعمق لطبيعة المحتوى الذي يحظى بتفاعل أکبر من المستخدمين، وأيضا أشکال ومستويات هذه التفاعل في محاولة لفهم أنماط الاستخدام للأخبار السياسية وتأثيراتها المحتملة على تعزيز الوعي والمشارکة السياسية. وتوصي الدراسة بإجراء المزيد من البحوث للمقارنة بين منطق وسائل الإعلام التقليدية ومنصات التواصل الاجتماعي فيما يتعلق باختيار وتوزيع الأخبار السياسية ودراسة تصورات المستخدمين حول استهلاک المحتوى السياسي عبر هذه الوسائط الجديدة.
Factors affecting patterns of interaction with political news on the Facebook pages of "Youm Al-Sabea" and "Al-Watan" newspapers.
Adel Saleh, Ph.D. Associate Professor
Faculty of Communication and Mass Media – British University in Egypt
Abstract:
This study Explores the social media interaction with political news (US presidential elections 2020, the Egyptian House of Representatives elections 2020, and the Ethiopian Renaissance Dam). It examines also which factors affecting users’ participation patterns. This study analyzed all available news relegated to these three issues during the period from May 1 to December 31, 2020 on the (Facebook) pages of “Youm Al-Sabea” and “Al-Watan” newspapers. In total, 208 news have been investigated. Interaction with news content on Facebook was analyzed in three main dimensions: reacts containing 7 reactions, comment & user attitudes, and share this news with other users. Analyzed interactions were: 403,956 reacts, 107,731 comments, and 29,732 shares.
The study results indicate that the logic of traditional media is like the logic of social media in terms values ​​that increase use and interaction with news. While issue, framing (positive – negative- neutral) and using multi-media or hybrid style (using photo, video, and link) play an important role on social media interactivity of political new. For example, the Ethiopian Dam issue received the highest rates of user interaction. Also, the negative framing of studied issues had a role in determining type and level of interactivity. But there is no relationship between social media user’s interactivity and the association of news with political elites.
The results also indicate that "slacktivism or Low-threshold Engagement" by expressing only reactions, which do not require high degrees of mental and physical exertion and do not indicate specific user political tendencies, is the highest form of interactivity. Surprisingly, results also show that the original react “like” is still the most used form of interaction with political news compared to other reacts that Facebook introduced in 2016 and 2020.
The results of the study also demonstrate the correlation between gender and level, style and trends of interaction with political news on social media. Females are less involved than males in interactions, and women interact through less active forms such as reacting, while less commenting and sharing content with others. However, when female are participating via “comment”, they tend to be positively compared to males.
This study is important because it helps in a deeper understanding of the nature of content that receives more interaction from users, as well as the types and levels of this interaction to understand the patterns of online political news consumption and potential effects on enhancing political awareness and participation. The study recommends conducting more research to compare the logic of traditional media and social media platforms regarding the selection and distribution of political news, and to study users' perceptions about the consumption of political content on social media.